28618 авторов и 62 редактора ответили на 85201 вопрос,
разместив 135010 ссылок на 43312 сайтов, присоединяйтесь!

Что такое CPT (Cost Per Thousand), CPTOTS, CPT Reach, CPP (Cost Per Point)?

РедактироватьВ избранноеПечать

Стоимостные характеристики медиаплана

 

Стоимостные характеристики важны при медиапланировании, поскольку позволяют сравнить между собой затраты на реализацию медиапланов. Одна из таких характеристик - цена за тысячу обращений к аудитории, или просто цена за тысячу. Она обычно обозначается CPT (от англ. Cost Per Thousand) и определяется по формуле: 

 

CPT = Стоимость размещения рекламы/Общая численность потенциальных телезрителей х 100% 

 

CPT используется в качестве критерия оптимизации медиаплана при выборе различных носителей рекламных сообщений или времени их размещения на одном носителе. Следующая стоимостная характеристика - стоимость за тысячу контактов CPTOTS. Это цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели/услышали тысячу раз, независимо от того, сколько людей реально ее видело/слышало: 

 

CPTOTS = Стоимость размещения рекламы/OTS (число контактов) х 100% 

 

Стоимость за тысячу представителей целевой аудитории CPT Reach - цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу самостоятельно увидела/услышала тысяча представителей целевой аудитории: 

 

CPT Reach = Стоимость размещения рекламы/(Reach (1+) x численность целевой аудитории) х 100% 

 

Стоимость за единицу GRP - CPP (от англ. Cost Per Point) - абстрактный коэффициент, характеризующий эффективность расхода денег на проведение рекламной кампании: 

 

CPP = Стоимость размещения рекламы/GRP х 100% 

 

Чем меньше CPP, тем экономически (т.е. с точки зрения клиента, вкладывающего деньги в рекламу) эффективнее рассматриваемая кампания (если считать основным критерием эффективности получение максимума GRP).

 

Источники и дополнительная информация:

Последнее редактирование ответа: 15.04.2008

  • Оставить отзыв

    Оставить отзыв

     

РедактироватьВ избранноеПечать

Похожие вопросы

«Что такое CPT (Cost Per Thousand), CPTOTS, CPT Reach, CPP (Cost Per Point)»

В других поисковых системах:

GoogleЯndexRamblerВикипедия

В соответствии с пользовательским соглашением администрация не несет ответственности за содержание материалов, которые размещают пользователи. Для урегулирования спорных вопросов и претензий Вы можете связаться с администрацией сайта genon.ru. Размещенные на сайте материалы могут содержать информацию, предназначенную для пользователей старше 18 лет, согласно Федерального закона №436-ФЗ от 29.12.2010 года "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию". Обращение к пользователям 18+.